Próba / badana grupa
N = 1022 reprezentatywna próba dorosłych Polaków w wieku 18+, którzy w ostatnich 6 miesiącach kupili lody przynajmniej 3 razy
Lody Kosmos to kultowa marka lodów rzemieślniczych, wytwarzanych z pasją i dbałością o szczegóły. Dedykowana jest głównie lokalom gastronomicznym, ale dostępna jest także w sprzedaży detalicznej. Marka zadebiutowała oficjalnie na warszawskim rynku w kwietniu 2023 roku, poszerzając portfolio spółki Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe S.A. Zespół wprowadzający markę na rynek zadbał o każdy detal, w tym także o atrakcyjny design produktu. Stojąc przed wyborem jednej z dwóch koncepcji kreatywnych opakowania, Brand Manager postanowił zgłosić się do nas, by decyzję podjąć w oparciu o twarde dane pokazujące realne preferencje konsumentów.
Naszym głównym celem było porównanie dwóch różnych projektów opakowań lodów Kosmos (Koncept A z czarnymi rantami wieczka i Koncept B ze złotymi rantami wieczka), aby ułatwić naszemu Klientowi wybór tego, które ma większy potencjał rynkowy.
Przeprowadziliśmy więc badanie CAWI na próbie N = 1022 dorosłych Polaków w wieku 18+, koncentrując się na osobach, które kupiły lody przynajmniej 3 razy w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Zastosowaliśmy przy tym technikę testu sekwencyjno-monadycznego, w którym każdy respondent kolejno oceniał prezentowane koncepty. Aby upewnić się, że kolejność prezentacji nie wpłynie na ocenę, zastosowano prezentację krzyżową: połowa badanych oceniała najpierw Koncept A, a następnie Koncept B, zaś druga połowa najpierw Koncept B, a potem Koncept A.
Zadbaliśmy o to, by każda z tych grup miała identyczną strukturę demograficzną. Wszelkie odchylenia w próbie zostały przeważone, co pozwoliło nam na dokładne i miarodajne porównanie statystyczne wyników w podgrupach.
N = 1022 reprezentatywna próba dorosłych Polaków w wieku 18+, którzy w ostatnich 6 miesiącach kupili lody przynajmniej 3 razy
ankieta CAWI realizowana z wykorzystaniem panelu internetowego Reaktor Opinii
listopad 2023
porównanie konceptów opakowań lodów Kosmos i pomoc w wyborze tego, który zostanie wdrożony na rynek
ogólna ocena wyglądu opakowań produktu, ich wyróżnialność, perswazyjność, atrybuty produktowe jakie komunikuje oraz postrzeganie marki.
wyłonienie konceptu z większym potencjałem pod względem wielu różnorodnych kryteriów
Jakiej wiedzy dostarczyły wyniki naszego badania?
Konkretne dane pozyskane w badaniu stały się dla zespołu marketingowego marki Lody Kosmos strategiczną pomocą podczas wyboru najlepszego rozwiązania opakowaniowego.
Wykorzystanie tych insightów pozwoliło osobom decyzyjnym na:
Optymalizację komunikacji: Zrozumienie spontanicznych skojarzeń respondentów (np. kremowa konsystencja) pozwala na precyzyjne ukierunkowanie komunikatów marketingowych na kluczowe zalety produktu.