Próba / badana grupa
reprezentatywna próba 1000 dorosłych Polaków
WP Brand Studio to agencja kreatywna Wirtualnej Polski Media, oferująca kompleksowe rozwiązania content marketingowe. Na zlecenie marki IKEA agencja stworzyła kampanię kreatywną „Witaj w lepszym domu”, której celem było uświadomienie Polaków, jak ważną rolę w ich życiu odgrywa dom – jak jego wygląd i sposób urządzenia wpływa na samopoczucie jego mieszkańców. Aktywacja łączyła kilkanaście publikacji, landing page i branded content video. Natomiast podstawą, na której została zbudowana strategia contentu, był kompleksowy raport z badania powierzonego naszemu Instytutowi.
Naszym zadaniem było przeprowadzenie badania, które z jednej strony pomoże zrozumieć, czym dla Polaków jest dom, a z drugiej dostarczy cennych insightów, pozwalających na stworzenie ciekawego contentu kreatywnego. Dlatego zapytaliśmy reprezentatywną próbę 1000 dorosłych Polaków o ich definicję domu - o ich skojarzenia i sposób postrzegania tej przestrzeni, również w kontekście panującej wówczas pandemii. Pytania zawarte w kwestionariuszu obejmowały zagadnienia związane z funkcjonalnością i atmosferą wnętrza, a także z podejściem mieszkańców do organizacji przestrzeni. Zapytaliśmy respondentów również o znaczenie natury w ich miejscu zamieszkania oraz podejmowane działania związane ze zmianami klimatycznymi i proekologicznym stylem życia. W ankiecie pojawiły się dodatkowo pytania o rolę technologii w życiu domowym, sposoby spędzania wolnego czasu, a także podejście do cyfrowego detoksu i rozwiązań typu Smart Home.
reprezentatywna próba 1000 dorosłych Polaków
ankieta CAWI realizowana z wykorzystaniem panelu internetowego Reaktor Opinii
styczeń 2022
pozyskanie danych do stworzenia raportu i kampanii reklamowej marki IKEA
rola i znaczenie domu, wpływ aranżacji wnętrz na samopoczucie
dostarczenie insightów, pozwalających na stworzenie ciekawego contentu
Wnioski z raportu stały się podstawą strategii contentu kampanii „Witaj w lepszym domu” i świetnym punktem wyjścia do zainicjowania dialogu z czytelnikami na temat znaczenia przestrzeni domowej w ich życiu. Cenne dane pozyskane w badaniu pozwoliły agencji WP brand studio oraz marce IKEA mocniej osadzić tworzony content w polskiej rzeczywistości czasu pandemii i stworzyć odpowiedź na realne problemy Polaków. Kampania z sukcesem zaangażowała odbiorców, motywując ich do wprowadzania małych, ale świadomych zmian na lepsze w swoim domowym otoczeniu.